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给非遗「家」点戏 _ 格莱斯小红书、一兜糖出圈加码好戏马上开场!

管理员2021.11.24

2021年被誉为新消费元年,毫无疑问,这是品牌崛起最好的时代。随着全球消费升级,中国消费生态正在重塑,民族学问的觉醒,让 "国货”崛起成为国人自信不断增强的重要信号,越来越多80/90新消费群体,成为家居消费的中坚力量。

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你问我有什么不会变?

那估计就是变化本身


随着市场环境的变化,年轻一代的消费路径和决策方式都发生巨变。线上决策、线下体验成为消费者主流行为。从十年前的卖场选风格—各门店比价—门店砍价—成交转变成现在的网上看风格—线上查口碑—锁定品牌—成交。消费行为的变化,使得内容营销成为抢占家居消费者心智的有效抓手。因此,格莱斯瓷砖需紧贴需求趋势,围绕着消费者的消费习惯进行口碑建设,多触点发力,深耕内容。

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夯实口碑内容基础

香云纱瓷砖


媒体触达渠道多元化、注意力极度碎片化,传统硬广的效果大打折扣,人们不喜欢单纯的硬广,但绝对没有人不喜欢好的种草内容和体验。内容制胜时代,格莱斯亟需打造有效的口碑矩阵,借助香云纱瓷砖夯实口碑内容基础,让种草内容成为抢占家居消费者心智的有力载体。


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好的内容传播必须依托好的产品,香云纱瓷砖承载着格莱斯对非遗学问的匠心致敬,自2018年研发推出后,便以独特的质感纹理获得消费者的喜爱。随着非遗学问融合计划的推进,香云纱瓷砖通过多种创新的形式让更多消费者互动种草,让非遗学问之美以跨界创新的形式走进消费者的视野,装点出现代家居之美,令非遗IP先行一步成为格莱斯品牌标签。而恰恰"中华学问"的属性踏准了学问国潮消费利好的井喷时段,更坚定大家深耕种草内容的决心。

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多元触达  内容制胜

扩大曝光渠道


要像润物细无声地讲好品牌故事,诠释品牌理念,需要产出让消费者能产生体验感、兴趣度、共鸣感的内容。这次大家选择以给非遗「家」点为传播主题,快速布局小红书、一兜糖两大高流量口碑平台,稳打重体验、重美感、有共鸣的非遗经典学问口碑内容基础,并通过多元的触达渠道扩大曝光。

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本次格莱斯全新打造的种草内容以“互动升级+KOL种草+KOC铺量”为金字塔矩阵支点,由浅至深,由基础认知到深度体验,立体式传播内容输出。通过非遗体验官互动话题的打造,引起新生代对非遗学问的兴趣,唤醒学问与生活方式的结合,用内容去传递非遗香云纱瓷砖产品特点及学问内涵,深度发掘非遗学问跨界的品牌价值。让消费者记住品牌、关注品牌、继而爱上品牌、推荐品牌。


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给尘封的历史加一点意趣传奇,给精粹的学问加一点当代传承,让传统的美学经典走进平日生活。格莱斯通过内容种草,活化非遗学问IP属性,传播品牌价值,以学问之美装点家居时尚新潮流。

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